【第1篇】市场营销开题报告2025怎么写1900字
论文题目
论文方向
系 部 经济与管理工程系
学生姓名
专业名称 市场营销
班级/学号
指导教师
开题日期
经济与管理工程系印制
xx年xx月xx日
开 题 报 告
一、 选题依据(包括选题经过、理论意义或应用前景、国内外研究介绍、发展趋势等)
开题报告有一定的书写格式，
1、选题经过
即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、原因或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面文章的想法。
2、理论意义或应用前景
然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义 (如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景)。要简洁、直观，很清楚地告诉人家你为什么要定这个，有什么意义！切记！
3、国内外研究介绍：
国内外研究介绍：这部分重点要把有关选题方面的已经有的国内外研究认真介绍一下(有没有，有到了什么程度，还有什么不足)，并说现在虽然有了这些研究，但还有很多问题值得研究。其中要包括你选题将要探讨的问题。正是由于目前研究不足，所以你要研究。如果不做综述，很可能你的选题早被别人做得很深了，你就没有研究的必要了。(这样会给人一个很清楚的概念，你写它是非常必要的)
4、发展趋势
(此处还要扣题，要说明进一步探讨这个话题的好处，从自己的条件看可以从哪些方面获得新的突破？有了这样细致的分析与估价，写作者就能确定自己的定位，顺利地进入写作阶段。)
总之所写的一定要围绕告诉人家你怎么想到定这个题目，为什么写，有什么意义，有没有必要，有什么作用。这样才能说服人家接受你的想法。
二、 写作方案(①问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题;②拟采用的研究方法、实验方案;③初步设想、预计进程及可行性分析;④本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果)
1. 问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题：
这部分是把你选题时提出的存在的问题、评述文献研究成果时提出的不足进行综合陈述(前面已经提出过，这里做一归纳)。
主要内容提要是初步提出整个论文的写作大纲或内容结构。就是有了问题，你准备怎么去找答案，如何去解决这个问题。如何从不同的角度、不同的方面对这一问题进行论述。要说一下你大致的思路，可以将论文大致思路、大致的框架写出来，但不需要太具体。前后要有一定的逻辑性。
要从发现问题、问题产生原因、危害、如何解决、方法策略、发展方向这个结构去构思。
再说明和要拟解决的关键问题
2、拟采用的研究方法、实验方案;
重点阐述你要用什么方法去研究。如文献分析法、访谈法、问卷法、定量研究、实验研究、理论分析、模型检验、案例分析的方法等等。你的观点或方法正是需要通过论文研究撰写所要论证的核心内容，提出和论证它是论文的目的和任务，因而并不是定论，研究中可能*，也可能得不出结果。开题报告的目的就是要请专家帮助判断你所提出的问题是否值得研究，你准备论证的观点方法是否能够研究出来。
3、初步设想、预计进程及可行性分析
初步设想
会达到什么效果，
预计进程
时间进程和时间节点
可行性分析
做这个工作需要什么条件，需要的条件是否具备，自己能否在规定的时间内解决这个问题，必须给出一个明确的回答。
4、本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果
提出解决该问题的必要性，拟实现的创新是论文的亮点，要“具体”，“恰当”地写出创新的要点，不要太抽象，要把自己的思路与现有的研究有什么不同的地方说出来，还要说出自己的思路在什么地方比起现有的研究有进步，否则就不能说是“创新”。
三、 参考文献(论文：作者·题目·刊名·卷(期)·页码;著作：作者·书名·出版社·年份)
要有以上的参考资料，要想写好一稿文章至少要读三以上的相关文章。
参考文献要注明作者、出处(什么杂志或什么网络)、年份(第几期)，要多用杂志上的文章，而不是书，因为书总有些滞后。另外请有机会到学校图书馆查阅清华同方期刊数据库、万方数据库、 万方数据库(最新期刊)等电子杂志，可能会有更新的资料
格式举例
杜xx，范xx，张xx. 荷移反应—荧光光谱法测定氟罗沙星. 光谱学与光谱分析. xx，23(2)：328~330
四、开题报告考评记分
考 评 项 目 分 项
合计
满 分 打 分
文字报告
1、选题依据 15分
2、创新性 15分
3、选题难度和可行性 10分
4、写作方案的合理性 10分
5、写作进程安排的合理性 10分
6、预期成果 10分
7、参考文献引用 10分
8、开题报告的文字表述 10分
口头报告 8、条理清晰，层次分明 5分
9、基本概念清楚 3分
10、态度积极 2分
通过( )
简述指导小组意见：
不通过( )
简述指导小组意见：
指导教师(签名)：
年 月 日
系毕业论文工作领导小组组长(签名)：
年 月 日
注：通过≥70分，不通过：<70分
精选写报告经验70人觉得有用
做市场营销开题报告，这活儿得从头理清思路。先得把背景搭好，就是为什么要做这个研究，市场上的情况咋样，比如现在消费者需求变化快，企业就得跟着变。接着就是目标，你打算解决什么问题，是想搞清楚为什么某类商品卖不动，还是想研究新营销手段的效果。
接下来就是方法部分，这很重要。比如用问卷调查收集数据，那问卷设计得讲究，问题不能太复杂，不然人家填起来累。还有，数据来源也得靠谱，要是从网上随便找个二手资料，那报告可信度就低了。不过有时候可能会漏掉些细节，比如没考虑到问卷发放范围有限，这会影响结果准确性。
再来说说内容框架，得有理论基础铺垫，引用一些经典理论，像4P理论啦，SWOT分析法之类，这样显得专业。然后才是具体的实施方案，比如计划怎么分配资源，用哪种渠道推广产品。这里有个小问题，有些人可能会直接套用别人的方案，但每个项目具体情况不一样，照搬的话可能效果不好。
数据分析这块也不能马虎，得用图表展示结果，直观明了。要是数据量大，可以考虑用统计软件处理，省事又精准。不过有时候会遇到数据偏差的情况，可能是样本选择不当造成的，这就需要重新审视采集过程。
最后就是预期成果，得明确能带来什么价值。是提高销售额，还是优化客户体验，都要说得具体点。当然啦，有时候想法挺好，但执行起来难度不小，这就要看团队配合程度了。
【第2篇】市场营销毕业设计开题报告模板怎么写850字
论文题目：安踏企业市场营销战略研究
论文语种：中文
您的研究方向：市场营销
是否有数据处理要求：否
您的国家：南京
您的学校背景：南京大学金陵学院
要求字数：2000开题报告
论文用途：本科毕业论文
是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要)：否
补充要求和说明：
南京大学金陵学院商学院市场营销系本科毕业论文开题报告:安踏企业市场营销战略研究
一、研究背景及意义
研究背景
以“安心创业、脚踏实地”为公司的经营理念，安踏从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团，产品从单一的运动休闲鞋发展到生产男女运动鞋、男女休闲鞋、男女运动服、运动袜、运动包、手套、运动帽、围巾、泳镜、运动护具的综合体育用品，但是运动休闲产品系列仍然是安踏的主力军。目前安踏拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500 多万双(套)。自成立以来，始终坚持“向大众消费看齐”的营销策略，以广大青少年及体育爱好者为消费对象，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。
二、国内外研究现状(文献综述)
三、论文结构安排(至少到二级标题)
四、拟采用的研究方法
五、研究进度安排
六、主要参考文献(按照开题报告中出现的先后顺序排列，至少)
菲利普·科特勒.营销管理[m].上海:上海人民出版社，2000，3
黄顺春，肖勇.市场营销学教程[m].经济日报出版社，2023，12，01
[3] 陈章旺.品牌扩展策略存在的问题及其对策[j].商业经济与管理，2023，01
[4] 苏勇，陈小平.关系型营销渠道理论及实证研究[j].中国流通经济，20001，22:
[5] 安踏开创体育营销新局面.2023，11，
[6] 王扬，苗杰.试论网络经济下中国体育用品市场营销策略的研究[j].中国商贸，2023，(26).
[7] 丁志忠. 安踏:坚持体育营销[j].成功营销，2023，(z1).
[8] 张锦年，梁强.体育营销的运行机制与应用模式选择[j].体育学刊，2023(1).
[9] 高山青.安踏运动品牌竞争攻略探究[j].中国商贸，2023，8
[10] 张化祥.国内运动品牌竞争战略探折[j].经济理论研究，2023(3).
精选写报告经验21人觉得有用
市场营销毕业设计开题报告模板怎么写
做毕业设计的开题报告是一件挺麻烦的事，尤其是像市场营销这种涉及面广的课题，得把方方面面都想清楚。我当初做这个的时候就有点懵，不知道从哪里下手。后来请教了几个学长，慢慢理出了个思路。
先说选题，这很重要。选题的时候得结合自己的兴趣和专业方向，但也不能太偏门。比如我一开始想研究网红营销策略，听起来挺时髦，但资料搜集起来特别费劲。后来改成分析本地餐饮业的促销模式，虽然不算新潮，但数据好找多了。还有，题目最好能具体一点，别太大，像“关于市场营销的研究”这种就太宽泛了。
写报告的时候，背景部分得好好琢磨。这部分主要是交代为什么要研究这个问题，现实中有什么问题需要解决。记得我当时写这部分时，光是罗列现状就写了好几页，结果导师说重点不够突出。后来改了下，把问题描述得更明确些，一下子就清爽多了。不过这里有个小问题，就是有时候为了显得全面，可能会写得啰嗦，这个得注意控制。
接下来是文献综述，这是体现你研究深度的地方。我建议多看一些经典的营销理论，像4P理论、消费者行为学之类的，再结合最新的研究成果。不过我发现一个不太好的习惯，就是喜欢堆砌名词，觉得这样显得专业。其实只要把关键点讲清楚就好，没必要用太多晦涩的术语。
方法论这部分也得认真对待。实验法、调查法、案例分析法，到底选哪种合适，得根据你的研究内容来决定。我刚开始倾向于做问卷调查，但后来发现样本量不好控制，最后改用了案例分析，效果反而更好。这里可能有点小疏忽，就是有时候会忽略实际操作的难度，选方法的时候最好多考虑下可行性。
最后说下预期成果吧。这部分其实蛮重要，因为它直接影响到你的研究目标设定。我的建议是既不要设得太低，显得没追求，也不要太高，显得不靠谱。比如，你要是想通过研究提出一套全新的营销模式，那难度系数就太高了，不如定位在优化现有模式上，这样更容易实现。
【第3篇】市场营销专业论文开题报告怎么写2000字
论文题目：大学电信市场营销策略研究
选题的目的、意义(理论意义、现实意义):
面对日新月异的形式和复杂多变的市场，国内各电信运营商如何保持自己的竞争优势，使电信业务在确保存量的基础上，发展增量，在收入增加的前提下，提高效益，使自身能在激烈的市场竞争中得到发展，已成为每个电信公司的头号议题。
随着各个高校招生规模的扩大，越来越多的运营商将目光瞄准了校园市场。为了在高校市场的激烈竞争中得到最有利的竞争地位，我们在深入分析高校经营现状的基础上，对高校的经营思路重新进行梳理，希望通过整合现有的资源，拉动天翼，宽带及其他增值业务的发展，提高市场占有率，促进高校业务收入的增加，实现高校市场全业务经营的目标。
选题的研究现状(理论渊源及演化、国外相关研究综述、国内相关研究综述)：
近几年的电信改革，使得企业在提高电信服务质量上做了许多努力，并取得了卓越的成效。通过信息产业部近日发布的电信服务质量通告，可以看出，电信的服务质量在不断的提高。对电信运营商的投诉明显下降，表明各大运营商都在积极的改善服务。但是电信服务质量和服务水平还有待进一步提高。目前用户对电信服务质量的投诉主要集中在移动电话业务方面，具体表现在资费争议时有发生，网间通信不畅，效果不佳，网络通信能力尚不能满足客户的需要等方面，在这些方面需要进一步加强，应采取有效措施。
论文(设计)主要内容(提纲)：
(1)绪论
(2)论文的理论基础
(3)制作调查表并进行调查
(4)我校电信市场概况
(5)我校三大运营商竞争实力分析
(6)我校电信市场现状分析
(7)电信针对我校市场营销策略的分析
(8)电信针对我校市场营销策略的具体实施
(9)结论
通过绪论来阐述本文的选题背景，论文的研究目的及意义。进而学习营销策略的一些基本理论，阐述常用的基本理论和分析方法。然后制作调查表，进行随机的校内调查。调查结束后，通过对调查结果的分析，概括电信现在的市场状况，分析电信的市场现状，研究针对我校市场的营销策略并制作可行性实施方案。最后得出能够促进电信业务发展的结论。
拟研究的主要问题、重点和难点:
本文通过调研，主要是发现并解决以下问题：
(1)电信公司的品牌宣传。通过对调研结果的分析对比，发现电信公司是否还需要在校园内对自己的品牌以及业务进行大力度的宣传。
(2)对传统业务的反应。通过对调研结果的分析对比，发现电信传统手机业务与其他运营商相比的不足之处，进而制定比较好的套餐，以供电信运营商参考。
(3)校园网络的问题。通过对调研结果整理总结，发现电信网络在校园内的弱势，特别是在无线网络的发展，网络信号的增强方面。
(4)手机软硬件的需求。通过对调研结果整理总结，发现广大在校生的对手机软硬件的需求，根据校园情况，建议开发新的软件，从而促进电信的的营销。
研究目标：
本文以市场营销的相关理论框架为指导，针对我校电信公司的校园营销策略进行研究。分析电信公司校园营销的内外部环境以及公司在校园营销中的优劣势，结合市场调研获得的一手数据及有关二手资料，通过研究中国电信在我校的产品策略，渠道策略，品牌宣传策略，为中国电信对我校乃至三亚所有高校制定营销策略提出个人的一些分析和建议。
研究方法、技术路线、实验方案、可行性分析：
本文属于实践性论文，主要通过调研来分析问题并提出解决方案。首先制作调查表，然后进行调查。调查采用网上随机调查的方式，这样有利于数据的生成和分析。然后通过对调查结果的总结整理分析，发现电信现有业务的不足，然后制定出可行性的营销策略。根据当前手机通信业的发展，提出电信可以进行研究方便于校园的软件，进而促进电信手机产品的营销。通过调查了解广大同学对通信网络的需求，提出电信校园网络的改正之处。
研究的特色与创新之处：
本文的利用市场营销的有关知识，结合电信和通信行业的快速发展，将科技创新、技术发展和电信校园营销放在一起研究。通过对在校生的需求的调研，发现在校生的业务需求，科技需求，然后总结出电信需要对高新科技的创新之处，进而对电信业务的营销提出建议。
进度安排及预期结果：
进度安排：
20xx.09.10-20xx.09.23 查阅资料，选题、预开题
20xx.09.24-20xx.10.14 毕业设计提纲，制作调查表
20xx.10.15-20xx.11.04 开题答辩
20xx.11.05-20xx.11.18 整体进行设计
20xx.11.19-20xx.12.02 进行校园随机调查
20xx.12.03-20xx.12.09 对调查结果综合分析
20xx.12.10-20xx.12.30 撰写论文、填写毕业设计手册
20xx.12.31-20xx.01.04 毕业(设计)论文答辩
预期结果：在对校园电信业务调查的基础上，依照笨校园发展现状，确定目标市场，明确市场定位，针对特定的目标市场制定营销策略，能为电信在高校内的营销提供一些建议。
参考文献：
(1)胡晓蓉，电信业如何精准的营销，中国电信业 ，2023.7
(2)梁鹏，手机二维码业务研究 [j]，电信科学，2023
(3)黄海燕，新形势下中国电信市场营销策略的研究[j]，电信与电脑，2025年
(4)孔张宾，中国电信行业分析[j]，商，2023
(5)李慧然，中国电信运营商竞争力探析[j]，现代商贸工业，2023
(6)徐千，中国电信运营业发展分析[j]， 互联网天地，2023
精选写报告经验47人觉得有用
写市场营销专业的论文开题报告确实是个技术活儿，得把研究背景、意义、方法都交代清楚，还得让人一看就明白你的思路。开头，得先把研究背景讲明白，比如现在市场上有个什么趋势或者问题，这个问题为什么重要，要是解决了能带来什么好处。这部分最好用些专业术语，但别堆砌，不然看着费劲。
接着就是研究目的了，这一步很重要，得明确你到底想解决什么问题，是想验证个理论还是探索个新现象。有时候可能会有点绕，比如你想研究消费者行为，那就要具体到哪个群体，是年轻人还是老年人，是在线上买还是线下买。要是没说清楚，导师看了可能就会迷糊。
再往后就是文献综述了，这里需要看看别人是怎么研究这个领域的，他们用了哪些方法，得出什么结论。不过写的时候要注意，别光抄别人的，得有自己的看法，比如说某某学者的观点虽然不错，但我觉得还可以从另一个角度去补充。这里可能会出现一点小问题，比如有时候会不小心把一句话写成两句，中间忘了加标点，这种小地方得自己多检查几遍。
接下来就是研究方法啦，这一步得详细说说你打算怎么干，是做问卷调查还是做案例分析，或者是数据分析。要是做问卷的话，得提前设计好问题，确保问题清晰准确，不然收集的数据可能就没太大价值。有时候可能会因为着急，草草写了几条问题，结果回头一看才发现有些地方表述得不太清楚，这就得重新修改了。
最后就是预期成果这部分了，得说说通过这次研究你能得到什么结论，能为市场带来什么样的影响。当然啦，这也不是绝对的，有时候研究过程中可能会发现新的东西，那就得及时调整方向。不过也有时候写着写着就跑偏了，本来想研究A，结果写成了B，这种时候就需要好好反思一下是不是一开始的目标定得不够清晰。
【第4篇】大学生开题报告-市场营销开题报告怎么写4050字
论文题目：哈根达斯的营销
一、选题依据和目标(该研究的目的、意义、国内外研究现状及发展趋势)
研究的目的：
本课题基于情感营销理论，分析哈根达斯实施情感营销的现状，开展杭州城区哈根达斯的消费者调查，进一步探讨如何提升哈根达斯品牌的情感营销策略。
研究的意义：
哈根达斯被美国纽约时报誉为“冰激凌中的劳斯莱斯”，是世界有名的冰激凌品牌之一，从它最初创立到现在已经有了将近60年的历史，从起初的一个家庭手工作坊的产品，发展到现在的全球第一大冰激凌品牌，哈根达斯之所以能取得如此成绩，跟他合理的运用“情感营销”的方式是分不开的。因此，对哈根达斯情感营销策略的研究，探索如何改善哈根达斯的情感营销具有重要的意义。
国内研究现状：
我国着名的广告人李光斗(2023)在其文章中说道，情感营销已经成为了互联网时代“笼络”感性和理性消费者的一把利器。文章以“凡客体”为例，阐述了这一广告所表达的情感诉求很好的提升了品牌知名度。而一个品牌要想获得消费者的芳心，就必须抓住消费者的情感内心世界，动之以情才能获得消费者忠诚。在感性消费时代，企业在营销过程中要抓住情感这条主线，建立产品和消费者之间的情感联系，消费者才会慢慢爱上这个品牌，只有让消费者对产品动心，品牌才会有持续的生命力。
陶文静和池进(2023)两位学者认为运用情感营销策略进行餐饮经营具有积极的意义。随着社会经济的快速发展和人们生活水平的显着提高，人们对餐饮的选择不仅受到产品质量的影响，而且也受到消费者情感和心理需求等因素的影响。因此餐饮经营者需要关注顾客的情感因素和心理需求，让产品富有情感价值。同时他们还指出，情感营销作为一种注重消费者情感、心理需求的营销方式在餐饮经营中运用可以营造良好的餐饮环境、培养顾客忠诚，从而为企业创造良好的收益。文章最后从餐饮产品的设计、包装、宣传、服务等方面，为餐饮企业提出了切实可行的情感营销策略。
学者孙瑞华(2023)认为时代呼唤情感营销，随着时代的进步和发展，情感营销也逐渐成为一种潮流，特别是消费者在购买决策环节时，考虑的因素也越来越多，不仅要注重产品的使用价值，更重要的是满足自己情感和心理上的需求和认同。他指出情感营销最关键在于攻心，在激烈的市场营销环境中，要想提高市场占有率，必须制定可行的攻心策略，为此他提出了四个攻心术，真正从消费者角度出发，投其所好。所以，市场营销正是将攻心作为上策，让消费者从心底产生共鸣，从而产生品牌偏好，提高顾客的品牌忠诚度，企业要想产品在市场上销量畅行，就必须顺应时代发展潮流，根据特定时代的情感消费需求制定企业相应的市场营销策略。
学者许红格、林美珍和陈秋萍(2023)对情感营销有自己的看法，文章从顾客的情感需求出发，研究企业如何在市场营销中利用情感因素取得良好的营销效果。他们认为在感性消费时代，情感是消费者决定是否购买的一个重要因素，同时也是企业是否创造更多回头客的决定力量。文章从情感营销的四个策略出发，分析了情感包装、情感设计、情感服务、情感广告对顾客情感需求的影响，指出情感作为一种特殊形式，无时无刻不在影响着消费者的购买心理，同时也影响消费者对企业产品和服务质量的感知。文章还从影响消费者的情感因素出发，为企业如何提升服务质量提出可行性的情感营销对策。
学者李梅茹(2023)对于经济学中情感营销的策略有一定的研究。文章从三方面阐述了情感营销对企业的作用，并根据各种消费心理提出情感营销策略。他指出企业要想获得消费者的长期光顾和品牌忠诚，情感营销是必不可少的策略，想办法如何抓住消费者的情感才是关键。同时他还针对不同的营销现状提出了不同的策略，包括如何激发消费者的认同感、用情感广告使消费者产生共鸣、开发情感产品满足顾客需求以及用情感商标来刺激消费者眼球。只有这样才能让消费者的心里期望和实际感知的产品和服务质量不会相差太大，以至于让消费者自觉的产生产品偏好，形成良好的品牌忠诚。文章最后还指出企业要想获得良好的经济收益，那么他的营销策略也要随着消费者行为和情感的改变而改变。
国外研究现状：
追溯研究文献，最早把情感全面引入营销理论中的是美国的巴里·费格教授，他认为形象与情感是营销世界的力量之源，想顾客之所想，满顾客之所需。因此，情感营销就是企业将营销活动以一种更感性的方式呈现在消费者面前，总的来说，他可以通过两种方式来实现企业的营销活动：第一是研发出富有人情味的产品或服务;第二是采用富有人情味的促销方式。
营销大师菲利普· 科特勒曾经根据人们以往的消费特点将消费者的购买行为分成三个阶段：一是追求量的消费，二是追求质的消费，三是追求感性的消费。同时他还指出企业在营销过程中要更多的考虑情感因素，将推销和营销手段情感化才能赢得更多的消费者。
美国推销大王乔·坎多尔福曾说过：“推销工作98%是感情工作，2%是对产品的了解。”对于一个推销员来说，掌握一定的推销技巧是很重要的，不仅要充分的了解产品，而且要将自己的情感融入到推销过程中，因为顾客买的不仅是产品本身，还在买一种心灵体验和感受。
文章《a new concept of marketing: the emotional marketing》的作者domenico consoli认为如今情感营销是市场营销领域的一个新概念，他指出情感营销是研究如何诱导人们情绪化的购买特定的产品或服务。文章还从心理文学的角度出发，指出情感条件影响购买决策过程的每个阶段，情感在任何一种社会或商业决策中扮演着一个重要的角色。同时，情感营销策略的使用，能够确保企业获得长期和深远的顾客忠诚并且保持在市场上的竞争地位。
作者dr. surender kumar gupta和hemant syal二人在文章《emergine marketing approachesto influence customer buying behavior》中写道情感在顾客的购买决策中扮演着至关重要的角色。成功的营销活动依赖于了解客户的心理和他们的情感感受。企业将情感植入产品当中，可以吸引顾客的好奇心，并引起他们强烈的购买欲，从而增强顾客忠诚度。他们指出，顾客购买产品更多的是基于该产品与他们的生活方式和个性的情感相兼容，而不是基于产品的特性。
发展趋势：
随着经济社会的快速发展，更多同质化的产品正在不断冲击人们的眼球，新的营销理念也应运而生。同时，消费者的欲望和需求也在不断转变和升级，人们在日常消费过程中，不仅重视产品本身带有的基本功能和利益，更多的是追求在消费和购买过程中所获得的心理满足和情感表达。情感营销理论作为现代市场营销中的一个新概念正在不断的发展，现今越来越多的学者投身于情感营销的理论研究当中，希望通过以此来进行企业在情感营销策略上的改善，从而提高产品的市场占有率。因此对于哈根达斯情感营销策略的研究调查具有一定的研究意义。
二、课题关键问题及难点
关键问题：
本课题基于情感营销理论，着眼哈根达斯实施情感营销的现状，以杭州市的哈根达斯消费者为研究对象，进行哈根达斯情感营销策略的研究调查，并进一步探讨如何改善哈根达斯品牌的情感营销，更好的实施情感营销策略。
难点：
本课题将采用问卷调查的方法进行研究分析，具有以下难点：
(1)问卷设计的合理性以及采用网络问卷的方式，被调查者对问卷的态度、问卷的回收率等都会对调查结果的分析有一定的影响。
(2)问卷调查中需要使用纸质问卷调查方式，需要进行实地调查，问卷的收集、统计、整理工作量较大。 三、完成该课题研究已具备的条件(有关的研究工作基础，仪器设备条件，经费情况)
研究工作基础：
主观条件：首先，本人对哈根达斯的情感营销这块比较感兴趣，而且我们当中的一些同学自身就是哈根达斯的顾客，随时可以感知和体验哈根达斯的情感营销，对这次写论文应该会有一些帮助;其次，在大学三年的学习中，掌握了一定的专业知识和技能，同时自己又查阅了一些资料能够完成这次论文。
客观条件：切实利用杭州图书馆及学校图书馆关于情感营销方面的书籍，结合其他杂志期刊上的资料，再利用互联网上的资讯，以及进行必要的社会调查来论证自己的相关内容。
仪器设备条件：学校图书馆、杭州图书馆、寝室电脑
经费情况(单位：元)：
网络资源费： 50
复印打印费：100
其他费用：150 共计：300
四、研究方案
1. 拟采取的研究方法或试验方法及主要技术路线
研究方法：
(1)文献资料法：通过在中国知网、中国学术期刊网、万方数据资源系统以及学校图书馆数据库等中文数据库及外文数据库上的检索，收集相关资料，并对收集到的材料进行适当的归纳整理，为论文作铺垫。
(2)问卷调查法：通过设计问卷，在网上发放问卷以及对消费者进行实地调查发放问卷，得到相关的信息。
2. 进度安排(起止时间：201x年3月1日 ~201x年12月31日)
201x年3月1日~201x年3月15日 选导师
201x年3月16日~201x年5月31日 征题完成开题答辩
201x年6月1日~201x年6月30日 完成外文翻译
201x年7月1日~201x年8月31日 完成综述、资料收集
201x年9月1日~201x年9月30日 撰写论文提纲及完成论文初稿
201x年10月1日~201x年11月30日 修改论文
201x年12月1日~201x年12月31日 完成毕业论文答辩、补答辩
五、参考文献
伍庆，董曼虹。传情圣物[j]. 21世纪商业评论，2023，(10)：118-120.
李光斗。情感营销 营销的温柔一刀[j]. 广告人，2023，(07)：155.
[3]陶文静，池进。情感营销视角下的餐饮经营策略研究[j].扬州大学烹饪学报，2023，(2)：43-47.
[4]孙瑞华。市场营销新理念：情感营销[j].赤峰学院学报(自然科学版)，2023，(11)：75-77.
[5]许红格，林美珍，陈秋萍。情感营销对顾客感知服务质量的影响研究[j].企业活力，2023，(1)：33-36.
[6]李梅茹。经济学中情感营销的策略研究[j].中国集体经济，2023，(19)：76-77.
[7]张静雅。浅析情感营销策略[j].现代商业，2023，(5)：43-44. [8]文征。情感营销。[m].北京市：中国物资出版社，2023，(1)：3.
[9]周高华。情感营销行之有效的营销之道。[m].北京市：电子工业出版社，2023.
[10][美]菲利普·科特勒着，梅如和、梅清豪、周安柱译。营销管理[m].北京：中国人民大学出版社，2001，(7)：45-47.
[11]domenico consoli.a new concept of marketing:the emotional marketing[j]. brand. broad research in accounting， negotiation and distribution，2023，(1)：52-59.
[12]dr. surender kumar gupta， hemant syal.emergine marketing approachesto influence customer buyingbehavior[j].international journal of research in it & management，2023，(2)：75-84.
以上就是市场营销的开题报告，希望能帮到大家。
精选写报告经验60人觉得有用
写开题报告的时候，得先搞清楚自己的研究方向。市场营销，不是光靠书本就能学明白的，得结合实际情况。比如选题，不能太宽泛，像“关于市场营销的研究”这种就有点空洞，最好能具体到某个领域，比如说“基于社交媒体的营销策略分析”，这样更有针对性。
在写报告的时候，开头部分得把背景说清楚。就是为什么要做这个研究，现在市场上有什么问题需要解决。这部分要是写得太模糊，老师可能就觉得你没准备充分。记得要把相关的文献也列出来，这很重要。不过有时候可能会忘记标注引用格式，这就麻烦了，查重的时候会出问题。
中间的部分就是核心了，要详细描述你的研究方法。用什么手段去收集数据，数据分析的方法是什么，这些都得写明。有时候写着写着会跑题，比如开始讲起别的案例来了，偏离主题。还有就是假设条件，不能随便乱设，得有依据。比如假设某种促销活动能提升销售额，那必须要有前期的数据支撑才行。
最后的预期结果部分也很关键。别写得太乐观，说一定能达到多好的效果。毕竟市场变化莫测，谁也不能保证百分之百成功。但也不能太悲观，说肯定不行。最好能列出几种可能性，这样显得比较客观。
另外，报告里的表格和图表很重要，能直观地展示数据。但是有时候画图的时候可能会标错坐标轴，或者忘记写单位，这种小地方要注意。还有就是语言表达上，尽量简洁明了，别用那些花哨的词儿，不然容易让人看不懂。
【第5篇】市场营销专业mba论文开题报告选题参考怎么写1350字
1 t证券营业部的经纪业务竞争策略
2 安庆一枝梅公司生产经营过程优化研究
3 南昌a食品公司ka管理方案研究
4 联想笔记本产品市场定位与营销策略研究
5 企业融资组合设计的讨论和上市公司债权融资浅析
6 深圳创华合作有限公司绩效考评分析
7 造纸企业树立正确的环保观念的重要性
8 商业银行住房抵押贷款证券化的效应分析
9 中国a寿险公司个人寿险业务2023-2025年营销战略规划研究
10 电子客票系统建设应用项目管理案例分析
11 中国金融服务业bpo企业竞争力的若干问题研究
12 qfd在erp销售中的应用 王敬轩
13 建筑工程寻租行为及工程监理研究
14 公元电器公司营销规划研究
15 中国建设银行并购战略研究
16 天津市热电公司多角化经营战略分析
17 广州东南西环高速公路营销策略研究
18 河北省烟草公司发展战略研究
19 企业人力资本投资风险及其防范
20 联想服务器业务在国际竞争中的战略调整
21 海星超市的营销策略研究
22 对我国企业实施全面预算管理的探析
23 医院管理若干问题研究
24 精益制造理论及其在大型航空制造企业中的推进研究
25 企业购并过程中的财务资源整合实证研究
26 为国内中小民营企业引进员工职业规划和企业职业开发管理机制
27 国有企业破产过程中银行债权保全研究
28 国有商业银行信用卡业务的问题和对策研究
29 人民币资本项目可兑换问题探讨
30 我国酒店集团化发展战略研究
31 中、美注册会计师行业监管的比较研究
32 论国内管理培训公司核心竞争力的建立
33 员工的可持续发展
34 中国工商银行crm应用规划
35 金融控股公司在中国
36 阜新市中小企业总经理的培养
37 建立科学的人才评价体系，努力实现人的价值化——基于成都电信探讨如何提高国有企业的核心竞争力
38 四川建设工程质量安全咨询服务事务所企业化运作研究
39 用erp提升我国电信通信工程施工企业的管理水平和市场竞争力
40 e时代制造业的服务营销
41 大西洋公司药芯焊丝营销战略研究
42 中国风险投资制度的创新模型与实践
43 变革时期我国军转民企业面临的困境及对策探讨
44 fl制衣有限公司战略转型研究
45 西北轴承股份有限公司供销物流管理研究
46 非处方药营销体系研究
47 国有商业银行产权制度创新研究
48 我国国有股减持方法问题与对策研究
49 我国建筑钢结构行业发展战略研究
50 关于资产证券化在我国推行问题的研究
51 证券信用交易的制度设计和政策建议
52 我国上市公司国有股减持中的定价模型研究
53 证券组合投资管理理论的拓展与应用研究
54 视频服务器项目的市场研究
55 税收筹划的理论与实务探讨
56 价值倍数法的提出及其在证券价值分析中的应用
57 中国民营高科技企业薪酬体系设计与实证研究
58 华诺威基因药业公司国内创业板上市问题的研究
59 西北航空日本办事处日本雇员薪酬管理研究
60 生物医药产业技术创新的风险控制
61 新形势下中国医药企业营销策略研究
62 佛山华新包装股份有限公司企业战略研究
63 房地产开发企业风险分析
64 《案例》：三t民营企业——创业、营销、发展之路
65 《案例》：把握机会，合作致胜——日本多科莫公司成功推广无线上网业务的研究
66 《案例》：广州苍明通讯连锁经营有限公司——一间寻呼企业的重组与发展过程
67 《案例》：朗讯科技有限公司——以市场为导向的企业核心竞争力建设
68 《案例》：美的厨具用品制造有限公司——寻求发展之路
69 《案例》：卜内门太古漆油(中国)有限公司——重整产品策略，创造竞争优势
70 《案例》：莱特集团公司——市场竞争战略分析
精选写报告经验104人觉得有用
做市场营销专业的MBA论文开题报告，既得把研究方向说清楚，还得让导师觉得你下了功夫。开头，先得有个背景介绍，说说为什么挑这个题目。比如最近电商发展特别快，你就可以说这反映了消费模式的变化，这就跟你的研究有关了。不过有时候写的时候容易漏掉一些关键点，比如没提到具体的研究领域，这就不太好。
接下来就是文献综述的部分，这部分很重要。你可以看看前人做了哪些工作，他们的观点是什么。但要注意，不能光抄别人的话，得有自己的见解。比如说你发现有篇文章讲到了消费者行为，但它的分析方法有点局限，那你就可以提一下改进的地方。这里可能会出现一个小问题，就是有时候会把别人的结论直接当成自己的看法，这样就显得不够严谨了。
确定了研究问题之后，就得制定研究框架了。这时候要明确你要用什么理论去支撑你的研究，像是市场细分理论，或者是品牌定位理论之类的。当然啦，有时候会遇到这样的情况：本来想用某个理论，结果发现它不太适合自己的研究对象，这时候就需要调整思路了。但这种调整最好提前考虑到，不然临时换理论会让整个框架看起来很乱。
至于研究方法，得根据实际情况来选。要是做的是实证研究，那问卷调查或者访谈就少不了；如果是理论探讨型的，那就得多翻文献，找找理论依据。这里可能会出现一个状况：为了凑足方法部分的字数，可能会写一些比较空泛的东西，这就不够好了。研究方法的选择一定要有针对性，能解决你的研究问题才行。
最后别忘了列出预期成果。这个部分可以大胆一点，把你希望达到的目标写出来。比如希望通过这次研究找到新的营销策略，或者验证某种假设。不过有时候会犯个不大不小的错，就是把预期目标定得太高，结果到最后实现不了，这就尴尬了。所以目标还是要现实一点，脚踏实地比较好。
做开题报告最重要的是展现你的研究热情和能力。写的时候多想想导师会问些什么问题，提前准备好答案。这样既能体现你的准备充分，也能给导师留下好印象。
【第6篇】最新的市场营销开题报告怎么写850字
最新的市场营销开题报告范本
论文应符合专业培养目标和教学要求，以学生所学专业课的内容为主，不应脱离专业范围，要有一定的综合性，以下就是由编辑老师为您提供的市场营销开题报告。
写作方案(①问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题;②拟采用的研究方法、实验方案;③初步设想、预计进程及可行性分析;④本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果)
1. 问题的提出、主要内容提要和拟解决的关键问题：
这部分是把你选题时提出的存在的问题、评述文献研究成果时提出的不足进行综合陈述(前面已经提出过，这里做一归纳)。
主要内容提要是初步提出整个论文的写作大纲或内容结构。就是有了问题，你准备怎么去找答案，如何去解决这个问题。如何从不同的角度、不同的方面对这一问题进行论述。要说一下你大致的思路，可以将论文大致思路、大致的.框架写出来，但不需要太具体。前后要有一定的逻辑性。
要从发现问题、问题产生原因、危害、如何解决、方法策略、发展方向这个结构去构思。
再说明和要拟解决的关键问题
2、拟采用的研究方法、实验方案;
重点阐述你要用什么方法去研究。如文献分析法、访谈法、问卷法、定量研究、实验研究、理论分析、模型检验、案例分析的方法等等。你的观点或方法正是需要通过论文研究撰写所要论证的核心内容，提出和论证它是论文的目的和任务，因而并不是定论，研究中可能推翻，也可能得不出结果。开题报告的目的就是要请专家帮助判断你所提出的问题是否值得研究，你准备论证的观点方法是否能够研究出来。
3、初步设想、预计进程及可行性分析
初步设想
会达到什么效果，
预计进程
时间进程和时间节点
可行性分析
做这个工作需要什么条件，需要的条件是否具备，自己能否在规定的时间内解决这个问题，必须给出一个明确的回答。
4、本文的立论依据、特色或创新之处及预期成果
提出解决该问题的必要性，拟实现的创新是论文的亮点，要具体，恰当地写出创新的要点，不要太抽象，要把自己的思路与现有的研究有什么不同的地方说出来，还要说出自己的思路在什么地方比起现有的研究有进步，否则就不能说是创新。
精选写报告经验181人觉得有用
做市场营销开题报告，这活儿得把脑子转起来。开头，要有个背景铺垫，为什么要做这个研究，市场现在什么情况，比如最近短视频平台火得不行，这背后肯定有些门道，就该琢磨一下。接着就是目标啦，你想通过这份报告达到什么目的，别光说大话，得具体点，比如说搞清楚为什么某些产品在抖音卖得好，你就得设定个清晰的方向。
写这部分的时候，可别一股脑儿地堆砌数据，得有条理。比如，先把行业现状分析下，再聊聊竞争对手的情况，这就好比打仗前先探探路，看看敌方在哪，自己在哪。不过有时候可能会出现点小问题，像把竞争对手的名字写错啦，这种事偶尔会蹦出来，但只要不影响大局就行。
接下来就是方法论啦，用什么方式去收集信息，是问卷调查还是深度访谈，这得根据实际情况来。要是做问卷，记得设计得科学些，别问那些跟主题八竿子打不着的问题。还有，数据分析这块很重要，不能光看表面数字，得深入挖掘背后的逻辑，不然就白忙活了。
有时候写着写着会遇到点麻烦，像某个数据找不全啦，或者某个理论理解得不太透彻，这时候就得灵活应对，要么换个角度，要么找个替代方案。但千万别慌，沉住气慢慢来，就像炒菜一样，调料放错了还能调整。
最后，就是把整个思路串起来，形成一个完整的链条。这过程中可能会有小漏洞，比如某处逻辑有点跳跃，或者措辞不够严谨，但只要不影响整体效果就没多大事。写完后最好能找个同行看看，听听他们的意见，说不定能发现一些自己没注意到的小问题。
