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公司市场考察调研报告怎么写(精选6篇)

发布时间:2025-07-12 08:20:02 查看人数:56

公司市场考察调研报告

【第1篇】公司市场考察调研报告怎么写1900字

公司市场考察调研报告

____年,系文化茅台建设全面启动元年。重视并鼓励来自一线的创新与实践,是集团党委强调的重点。

4月11日14日,xx公司党委组织公司后勤部门、党建共建单位山东新星集团以及外部专家一行20余人,围绕党建工作、企业管理、企业文化等多项重点内容,到白山方大及旗下xx省酒博物馆展开重点调研。调研结束,xx公司后勤部门档案管理人员还留在白山方大,进行为期一周的跟班交流学习。

几天的交流和走访,我们对标一线,解剖麻雀寻找鲜活案例,收获颇多。

一、从白山方大看主流意识对文化茅台的正向推动

白山方大前身系国营浑江糖酒站。上世纪九十年代,浑江糖酒站经营几近瘫痪,年亏损额超千万元,直至浑江市政府将浑江市联营公司总经理宁凤莲调此掌舵,企业面貌才开始发生变化。____年8月,白山方大依法改制为民营企业,宁凤莲从国有企业高管,转型为民企老板。

宁凤莲,男,1954年出生,中共党员,全国道德模范称号获得者。早年供职国有企业的经历,让宁凤莲比大部分同时代民营企业家,有更强的政治敏锐。白山方大从国企转为民企,所有制虽变,但强化党建、紧随主流,一直是宁凤莲治理企业的焦点。

经销国名酒30年无一假货、诚信重承诺30年无一投诉、被国家工商总局认定为流通服务业中唯一的中国驰名商标全国先进基层党组织全国爱国拥军模范单位全国文明单位全国五一劳动奖状等多项业绩及称号表明,这家企业的努力,已受主流渠道广泛认可。

强化党的领导,加强党的建设,是白山方大企业治理的重要特征,也是其在企业成长中,强化共识、提升治理水准的主要方式,更是其推动文化茅台建设的核心动力。参观期间,白山方大精细化的档案管理工作,让我们一行人印象深刻:规范标准的企业文化和产品讲解,内容详实、标准近乎严苛的党建工作文档整理,有关企业管理、经营的各类档案收集,每一瓶酒从产品图片、产品简介、产品条码、品种数量到摆放位置的登记台账,以及笔迹工整、无一丝涂改的员工手抄读书笔记等等,均做到了极致。

二、从xx省酒博物馆看文化茅台的实践与创新

xx省酒博物馆,系白山方大于____年创办的旅游文化项目。此场馆分两个部分:第一、全世界酒品的收集与陈列;第二、有关白山方大的成长及荣誉陈列。最近两年,文化茅台建设起步后,有关茅台文化的陈列亦是重点。

xx省酒博物馆馆藏丰富,陈列了5700多个品种的世界名酒。博物馆三楼的白山方大党建文化和企业文化展区,则展示了宁凤莲等在各级党委、政府屡获殊荣、参与重大政治活动、接受党和国家领导人接见的图文介绍,通过代表证、红头文件、图片等实物,生动地呈现白山方大的发展史。

在宁凤莲的博物馆,还陈列有几乎全套的《茅台酒报》,以及白山方大经营茅台酒、系列酒十多年来,所有销售公司及xx公司下发经销渠道的红头文件。这些文件,有相当部分在茅台本部已难觅踪迹。在其展陈柜台,摆放着该企业出席历年茅台酒、系列酒经销商大会的资料。从文件,到照片、代表证等看似寻常的物品,经过时光沉淀,通过现代的陈列方式,成为特殊的文物与见证。

____年,xx省酒博物馆被评为国家aaaa级旅游景区。文化已经成为白山方大实现个性化经营、提升品牌含金量的重要背书,令白山方大在经营产品的同时,赢得了巨大的社会美誉。

长期、持续的历史档案建设意识,以及强大的文件收集、整理能力,不仅让白山方大在文化茅台建设方面展现了先人一步、高人一着的内容优势,也使其酒文化建设从拼财力,向拼内容、拼时间、拼耐心转化。

三、白山方大现象的思考与启示

短短几天走访调研,包括与其他xx经销商的广泛交流,xx之行给我们最大的体会是,文化茅台建设不能闭门造车,也不能预设套路与框框来自一线、经过市场与终端检验的创新与尝试,对于文化茅台的丰富与提升提供了重要的突破。

从白山方大的博物馆,到底层青年成长为东北xx营销大鳄等生动故事,这些案例让我们在一线看到了文化茅台发展的曙光与活力。坦率地讲,白山方大在文化茅台建设方面并非完美,展陈手段稍显过时、媒介稍显单一等。但是,这些不足,并不影响白山方大等一线经销商在参与文化茅台建设时,所迸发的可贵热情与创新精神。

解剖麻雀探寻规律,白山方大现象背后,能给我们哪些思考与启示?我们认为,总结起来有三个方面:

(一)从制度层面,为茅台上下游产业链利益攸关方积极投入文化茅台建设建立激励机制已迫在眉睫。宁凤莲及白山方大在文化茅台建设方面推动的先验性尝试,使其与茅台深度绑定的同时,又为塑造企业个性,增加了内容与渠道。我们需要培育更多像宁凤莲这样的经销商、供应商,为其在文化茅台建设提供多元化的支持与帮助,以推动文化茅台从吹号角到广辐射、深影响的更高层面。

写报告经验18人觉得有用

做市场考察调研报告,得先把目标定清楚,是想了解市场需求,还是分析竞争对手?这一步很重要,要是方向不对,后面的努力可能就白费了。比如,要是目标是看市场需要什么产品,就得先列出几个关键点,像产品的功能需求、价格区间什么的。

接着就是收集资料,网上查查相关行业的动态,找找同行的产品信息,最好还能去实地看看,问问那些卖东西的店家,他们最清楚顾客喜欢什么。不过,有些人可能会觉得在网上搜就够了,这样就漏掉了很多有用的信息。记着,别光依赖网上的二手资料,第一手材料更有说服力。

整理数据的时候,得有个大致的框架,不然一堆乱七八糟的数据堆一起,根本没法分析。可以按类别分,像按地区分,按年龄段分,这样看起来会清晰不少。当然,有的人可能觉得分类太麻烦,直接把数据全摆出来,结果就搞得一团糟。

分析数据的时候,得用点专业的方法,不能光凭感觉说这个好那个差。可以用对比法,把不同地区的销售情况放一块儿比比,看看哪个地方更受欢迎。或者用趋势分析,观察一段时间内的变化,找出规律。不过有些人在分析时,可能会忽略掉一些细节,比如忽略了某些特殊事件对数据的影响。

最后就是写报告了,开头得简单介绍下背景和目的,中间部分要把数据展示出来,用图表或者列表的形式更好理解。结尾部分可以提些建议,但别说得太绝对,留点余地给领导自己判断。有人写报告时,可能会忘了这一点,结果建议部分显得特别死板,好像只有这么一个答案似的。

【第2篇】中介咨询公司市场调研报告怎么写2550字

一、宏观环境总概:

随着市场经济程度的加深,社会分工日益明确和细化的同时,人与人之间无不蒙上利益层次上的关系、相互逐利,人情与利益的矛盾在某种程度上加深加烈,于是中介作为第三方获利体,在市场上日趋成熟和完善,通过对信息的收集和转卖,从中获利的同时协调社会劳动力,优化资源配置,加强社会分工的指向性。总之,中介服务在经济发展中的作用越来越强,并在广大就业者中树立了形象,在我们的这次调查中,有94%表示在其周围存在中介公司,其中有46%通过中介公司找到合适工作并有74%表示对中介公司的态度为“差不多”。说明广大就业者对中介服务期望与依赖加强。在信息缺乏流通的农村与之相反的城市,中介公司处于发展与日趋成熟阶段,这对于我们创业团体,是一个极有诱惑力的市场。但首先摆在我们面前的第一道门槛便是如何在其他公司经验基础上加以创新,做到人无我有,人有我优,后起之军才能立于不败之地。

二、市场需求分析:

据我我们的调查显示:待业毕业大学生占16%,下岗员工占21%,有31%表示对目前的就业形势不是很乐观,仅有17%表示通过自己的能力可以轻松找到适合的工作。在剧烈的市场竞争中,剩余劳动力明显偏多,主要群体是高校毕业生以及下岗员工,他们文化层次高或有专业技能,对工作质量的要求也相对较高;另外待业大群体就是广大农民阶层。

因此,中介公司以群体定位,针对不同的群体综合分析其特征而对症下药,加以导向,指引他们跨越地域。走向劳动力缺乏的发达城市以达人尽其才,谋求良好生计;在用人事业单位,其发展趋向于扁平化,收缩战线,尽可能的集中力量往专业化发展,非专业性业务寻求借助第三公司完成,企业通过中介公司招工成为大趋势,这也是共赢的方式。所以,中介公司的发展与其他企业的发展是同步的,具有非常良好的前景。

三.市场竞争分析———信息就是生命

经济领域有句话:收集信息的成本比信息本身的价值还高,可见收集可靠信息的重要性和艰难性,特别是对中介服务行业的竞争,信息就是生命。据我们对焦作人力资源公司总经理的访问,商经理表示:焦作稍有规模的中介公司都建有“市场信息部门”信息收集范围遍布地域广泛,信息系统的建立与完善成为中介公司的竞争王牌。因此,要以此作为创业项目,要立足于信息的收集与处理,建立精英收集团队,信息归整处理机构,并建立待业,就业档案,形成良好的回馈,循环系统。

四、成立“天圆地方”的swot分析

机会:

1.城市化的加剧,人情味也随之淡化,中介是服务行业的大趋势,通过市场的走访,焦作市的中介公司,比起南方同级城市,实为少数,尚有很大的发展空间。

2.人口流动加速,新人口不群体在陌生地方更需要中介公司的指引,少走弯路。

3.中介公司的创立投资成本低、进入门槛低、运营费用低,此“三低”特别适合初次创业的大学生。

4.竞争剧烈,求职者较难找到一份合适的工作,有意向借助第三方寻求工作。

5.随着行业内的宣传,中介已在求职者中形成观念,大多数中介公司资费较低,广泛为求职者所接受。

威胁:

1.在中介方面,尚没有相关的法律规范,各种中介项目鱼龙混杂,让求职者不敢太依赖中介公司。

2.“黑中介”的存在,欺骗求职者,威胁到其财产、人身安全。

3.中介市场趋于成熟,可延伸发展空间小,发展艰难。

优势:

1.我们的创业团队创业精神、学习情深强,并有强烈的成功欲望与创业信仰。

2.有很长的准备与调研时间,可以充分透视目标市场,作出良好的对策与决策。

3.中介项目的多样化,可形成集体操作效应。

4.中介项目定价灵活,定价方式多样,可以针对不同的求职群体、不同的收入阶层而多样化的定位、定价,以此满足求职者的差异需求。

劣势:

1.作为初次创业者,经验和资金缺乏,公司起步艰难。

2.资源、信息与人脉不足,没有高立足点,只能从无到有、从小到大,一步一步稳扎稳打,难以越步。

五、“天圆地方”的进军步伐

定位:

经过调查与分析,目前市场竞争较为剧烈,因此我们应该以独特的定位以避开剧烈的竞争。而大学毕业生作为一个难就业与工作高度不稳定群体,并具有分布集中性,具有良好的开发前景。我们将定位与大学生(包括在校大学生)群体,以职介为主,多种中介项目并存运作。

策略:

1.先专攻职介,避免开始就贪大求全,在有一定的资金积累后开发多种项目,如房介、教育中介、出国中介等产品。

2.成立公司的同时,建立市场信息收与处理机构,并在高校设立信息收集点,最快最准的获得各高校信息。

3.建立顾客档案,稳定与求职者的关系,获得客户资源优势。

4.针对大学生群体,通过相应的宣传推广方式,如推广渠道、平面广告、促销手段等方式以实现中介服务产品的精确对接。

5.积极与外地同类公司建立合作关系,分享信息与交流成功经验。

6.制定公司运作制度,加强人才的锻炼与培养。

价格制度:

1、采取“发布信息免费制度”,对发布信息者免收所有费用,只收单方费用。

2、大学毕业生在本地找工作,收取20元酬金,不满意者,免费更换工作;外地找工作者收取第一个月的工资为酬金,报销单程车费。

3、所有中介费用都从工资种扣除,提前不收任何费用。

4、为在校小学生免费提供临时工作以勤工俭学,塑造本公司良好形象。

5、响应国家政策,为下岗职工免费介绍职位。

六、总结:

此次调查处于布置阶段,庞老师不经意间问起一个问题:你们市场营销的学生到底学了些什么?让我顷刻思绪万千,内心久久不能平静。是啊,我们到底学到了什么?这个问题对于大学生是严肃的。我想,不只是我,很多人心里都不知道该如何回答这个问题,只有迷茫与无助。

这次调研虽说是模拟的,但也足够我们这群未出茅庐的学生尝到少许商业气息。一切都是从零开始的。我们收集大量的二手资料,集思广益,设计出调查问卷,开始市场走访,市场观察。走访了焦作人力资源公司、人才市场、新亚大厦和市内大部分的中介公司,访问各个行业的人士。每一份问卷的发放与回收,每一次的访问我相信都有很大的收获,对于我们,不仅是一个报告的完成,而是为将来的成功打下了基础,我们每个人都倍加努力。在此间,我突然感觉到一种精神——创业精神。

选择市场营销专业,创业精神就是学习的灵魂,选择营销,很大程度选择了一条创业之路,企业之路。树立起目标,超越着目标,永不迷失,永不放弃。在学习过程中,我们的灵魂里,已刻入这种创业精神,这便是我们学习到的!

写报告经验79人觉得有用

做一份中介咨询公司的市场调研报告,其实不是件轻松的事。这类报告得结合实际情况,既要有专业性,还得能体现行业特色。开头部分,就得先把背景情况说清楚,比如现在市场上中介咨询行业的现状,竞争对手的情况,还有自身公司在行业里的位置。这些内容要是能用数据说话就更好了,像市场份额,客户增长率之类的。

接下来就是分析环节,这部分最重要的是找到问题所在。比如,客户的需求是不是满足了?服务有没有短板?这些问题不能凭空想,得通过问卷调查、访谈或者数据分析得出结论。这里头有个需要注意的地方,有些企业在收集数据的时候,可能会因为方法不当导致结果偏差。比如问卷设计得太复杂,或者样本选择不够科学,这样就会影响最终的判断。

在提出建议的部分,要结合前面提到的问题来制定策略。比如针对客户反馈的服务不足,可以考虑增加培训,提升员工的专业能力。不过有时候,管理层可能只关注眼前的利益,觉得短期内投入太多资源不划算。这就需要在报告里多强调长期发展的意义,让决策层意识到这是必要的投资。

书写注意事项:

报告里最好还能包含一些具体的案例分析。通过分析成功或者失败的案例,可以让读者更直观地理解问题所在。不过在写案例的时候,要注意保护客户的隐私,不能泄露敏感信息。有时候写着写着,可能会不小心把一些不该公开的数据写进去,这就需要反复检查,确保万无一失。

小编友情提醒:

报告的整体结构要清晰,逻辑性强。每个部分之间的联系要紧密,不能东一句西一句的。如果报告太冗长,可能会让人失去耐心,所以尽量做到简明扼要。当然,报告写完之后,最好找同事帮忙审阅一下,毕竟一个人难免会有疏漏之处。

【第3篇】2025年3月烟草公司市场调研报告怎么写1150字

为了准确掌握社会库存,把握市场动态,了解市场真实需求,收集客户对市局卷烟投放的意见和建议,从而更好地培育全国性卷烟重点骨干品牌;同时总结今年“两节”期间县卷烟销售市场存在的利与弊,为今后的工作积累经验,从而优化卷烟销售市场,提高卷烟的销售水平,以及客户的盈利水平。山西偏关县营销部按照市局的要求,对辖区范围内各零售户的卷烟

结构、品牌、库存等展开了调查。

一、卷烟销售分析

1、随着我国经济的不断增长,人民的生活水平也渐渐改善了,消费者对卷烟的需求档次也逐渐提高了,因此,呈现出

一、二类烟大幅增加,

三、四类烟增加10%以上,只有五类烟销量下降的现象。

2、为了培育全国性卷烟重点骨干品牌,市局对各个品牌卷烟的投放量的差异,同样也造成了上述现象的产生。

从社会库存看,偏关县社会库存主要集中在

三、四类烟上,占了总库存的75%以上,造成这一结果的主要原因是客户对消费者对卷烟的需求档次了解不够。在“两节”期间,消费者与往年相比对卷烟的消费档次有了很大的提高,对于年轻消费者,大多数选择“芙蓉王”、“云烟(福)”、“云烟(紫)”作为节日用烟,而那些烟龄较大,以前消费四类烟的消费者也在节日期间提高了档次,因此造成了上述现象。

社会库存较大的五个品牌分别是“芙蓉王”、“云烟”、“红旗渠”、“红金龙”、“庐山”。其原因主要是平时这五个品牌的卷烟都是市场上畅销的品牌,而又加上正逢“两节”期间,客户对这几类卷烟的需求预测太大,造成了大量库存的产生。而库存最大的业态客户主要是食杂店,这主要是由于偏关县业态类型主要以食杂店为主。从销售数据可以看出:辖区老营、水泉一带的客户卷烟销售波动明显,客户由原来的中、小型客户大都数变成了大、中型客户。波幅明显,卷烟购进明显加大。

二、客户满意度调查

通过调查,客户对烟草公司的服务大都很满意,主要包括货源供应满意度、对“四员”服务满意度、投诉处理结果满意度及客户盈利情况。

根据市局要求,客户经理每月对辖区客户进行满意度调查,辖区零售户满意度综合评价为98.41%。其中客户感到最满意的是偏远客户送货服务周到,送货人员能及时把货源送到客户手中;感到最不满意的是部分偏远农村客户对电子结算不满意。

三、当前销售工作中存在的问题和建议

笔者认为,当前工作中,销量完成和培育品牌均有一定程度的差距。究其原因,主要是外出打工人数日渐增多和节前的需求两旺市场造成节后的惨淡经营。

面对这些现状,我们应借助“品牌效应”,加大对品牌的宣传力度,提高品牌知名度,让消费者进一步了解品牌的优点和亮点。

结合本辖区情况,笔者认为应该对本地政府拉动内需所采取的措施(如修建高速路、改造机场以及拟投资开工的大型工程项目等)和行业政策导向对销售卷烟的影响,并根据有关情况对今后的销售前景做出预测与分析。

写报告经验73人觉得有用

烟草行业的市场调研报告在企业经营中扮演着重要角色。这类报告需要结合当前市场动态、消费者偏好以及竞争对手情况,为企业制定策略提供依据。撰写时,第一步是要明确调研目标,比如了解某类卷烟产品的市场份额变化趋势,或者分析新型烟草制品在特定区域的接受程度。

确定了目标后,就要着手收集资料。这一步很关键,数据来源必须可靠。可以通过问卷调查获取一手数据,也可以从公开渠道如行业协会发布的统计数据、行业期刊文章中摘取有用的信息。这里有个需要注意的地方,就是确保问卷设计的问题足够精准,否则可能会影响后续分析结果的准确性。如果问卷设计得不够严谨,可能会导致数据偏差较大,进而影响到整个报告的可信度。

接着是数据分析环节。这一部分需要运用统计学方法,对收集来的数据进行整理归纳。比如,可以用柱状图展示各品牌销量对比,用饼图反映不同类型卷烟在总销量中的占比。在做数据分析的时候,记得将图表与文字描述结合起来,这样能让读者更直观地理解数据背后的意义。有时为了突出重点,可以对某些关键指标做进一步深入剖析,但切记不要过度复杂化,保持简洁明了才是王道。

撰写正文时,要围绕调研目的展开叙述。例如,如果调研目的是为了评估某款新品上市后的市场表现,那么正文就应该包括该产品上市前后的销售数据对比,以及消费者对该产品的反馈意见汇总。这部分内容最好能结合具体案例来阐述,这样不仅增强了说服力,还能让读者感受到报告的真实感。

最后别忘了附上参考文献。这是体现报告专业性的细节之一。列出所有引用过的资料出处,不仅可以避免版权纠纷,也能为其他研究者提供查阅线索。不过在这里要提醒一下,有些时候参考文献格式可能会因为疏忽而出现小问题,比如遗漏了某些必要的信息,或者是标点符号使用不当,这些问题虽然不大,但也会影响到报告的整体质量。

【第4篇】伊利公司的市场营销策略调查报告怎么写2300字

伊利公司的市场营销策略调查报告

一、乳业市场现状分析

对中国奶业来讲,在经历了____年奶业悲喜交加的一年后,____年初奶业形势出现好转,犹如大病初愈的病人,虽然没有完全康复,但已经脱离了病态,如同人们所说的病好如抽丝一般,显示了奶业新生的活力。首先是市场销售进一步好转,消费者信心基本恢复,乳品销售阻力减少;其次是奶源出现紧缺,各地都传出企业争抢奶源的信息,例如宁夏流动奶站收奶被媒体曝光。奶源紧张直接导致了收奶价格一路飙升,最高奶价达到每公斤4.15元,目前基本上维持在3.5元左右。奶价的上涨让乳品企业生产成本大幅度增加,据了解,上半年全国大部分乳品企业处于亏损状况,仅奶源一项,开支就增加了30%以上。奶源涨价把去年乳品企业挣的利润基本上消耗怡尽。由于奶源紧缺,一些无良企业把____年的一些库存问题奶粉抛出,被有关部门查获,处理了直接责任人,有力遏制了问题奶粉流向市场。

二、伊利营销策略现状

1,产品策略

“用全球的资源,做中国的市场”,这是伊利提出多年的口号。在伊利看来,要在竞争激烈的乳品业市场生存发展,关键是控制好链条的两头——一头是奶源,一头是销售。内蒙古有着发展奶业得天独厚的自然资源。但是,资源优势并不等同于经济优势。牧场、奶牛、加工、市场是一个有机的链条。要达到顶端的经济优势,必然要经过转化与整合。

纯奶与酸奶在未来一段时间内仍将是市场的主流产品。伊利在区域、人员结构及通路建设方面有着较为明显的优势,主流液态奶还会有二三年较好的上升空间。海洋生物奶、高镁高钙高维奶等仍处于制造概念或树立形象的阶段。因此,我们认为,在奶源得到保障的基础上,首先要认清乳业的发展趋势,确认主攻方向是常温奶还是保鲜奶。同时,着手开发差异化产品,作为企业新的利润增长点。

2,渠道策略

液态奶的主导性零售终端是连锁超市、大卖场与社区奶站。超市与大卖场能为企业带来品牌的提升,扩大销量;社区奶站能锁定顾客,改善现金流量;就通路本身比较而言,社区奶站是企业的专用渠道,顾客很少受竞争品的干扰,因此能保证客源与产品价格的稳定性,然而要建立这样一条渠道需要较长时间。面对家庭销售逐渐形成直复营销模式,电话订购、送奶上户在不少地区已渐成气候。这一销售方式在当前阶段突出的`是服务功能,它在一定程度上提升了瓶袋装牛奶的附加值;进一步的发展将会过渡到客户资料库营销,将突出一对一的个性化营销与服务。连锁超市与大卖场是一条公用的渠道,品牌之间相互干扰相当严重,顾客对品牌选择余地大,并且经常受促销影响而转换品牌,因此想稳定客源与保证正常售价往往比较困难。

因此伊利公司充分意识到竞争环境使牛奶的利润空间逐渐减少,已不适合走多级分销渠道。____年,即加大对终端的投入:包括买断大卖场的堆头位置,加大伊利形象店的建设、投入大批促销人员等。____年依然是持续对大卖场、连锁超市与社区奶店这些零售终端的掌控与建设,并且逐步重视对市场变化作出快速反应的机制建设。

3.促销策略

伊利的广告投放焦点仍然是央视。2亿元的广告投入,对任何一个企业来说,都是一笔很庞大的支出,没有强有力的销售收入作后盾,是绝对花不起这些钱的。但是相比乳业新军蒙牛,其以3.2亿勇夺央视标王的做法,是不是显得伊利在营销方面的保守?我们认为蒙牛的做法虽然突显了其欲在乳业大展拳脚的雄心,但其决策却不见得稳健,略显冲动。其可能凭借事件营销之势将品牌建设再上一层楼,但是否以缩减市场费用为代价?如果真如此,作为快速消费品,仅有品牌之名,而不能给予消费者以品牌之实,结果堪忧。

伊利“心灵的天然牧场”定位是相当成功的,给人以一种亲切而又迷人的感觉,不失活力、贴近消费者而又没有盛气凌人的霸气。天然牧场,突出了内蒙古奶源的优势,而通过心灵的沟通又对品牌形象进行了感性的升华。在推广过程中,辅之较强视觉冲击力的广告画面,取得了消费者的信赖,并逐渐建立起清新健康的品牌形象,这为伊利打下市场销售神话提供了强有力的感性支持。可以说,伊利成功的品牌定位使其在市场运作中事半功倍。

三、对伊利营销策略的建议

1,伊利的广告路线,在我们看来并不明朗,建立在感性层面上的“心灵的天然牧场”与建立在理性层面上的“天天天然,伊利纯牛奶”,看起来并无关联,前者有打动人心,引起共鸣之感,而后者却显得苍白无力,停留在纯粹的口号上,没有让消费者感受到它实质性的内容和依托。我们认为:对前者进行挖掘与深化,是伊利的品牌建设之道。伊利提出要做中国乳业的第一品牌,这就意味着它必须维护好消费者对乳制品恒久的心理期望,那就是绝对的绿色、天然,至鲜至纯。为此,伊利必须把自己的经营理念定位在为消费者营造“心灵的天然牧场”,并将这一概念融会到产品和企业文化中。

2,伊利采用的经销商模式,即产品从企业到一批,一批到二批,然后到终端的营销模式,这在当时还处于初期发展阶段,是一种有效、经济、快捷的模式。但当市场规模扩大后,经销商的模式就使伊利的发展受到遏制,销售上不去,利益得不到保证。于是伊利将经销商模式转变为控制两端(即一端为奶源,一端为销售),带动中间(即批发渠道)的营销模式。随着现代ka的快速发展,伊利对渠道在迅速地做出调整:首先对经销商的能力提出了更高的要求,伊利与经销商的关系从依赖发展到相互依赖

3,首先要有一个健康的经营理念,这是企业发展的前提;对于食品行业来说,消费者关注的是产品的质量问题,而这也是企业的立足之本;将以健康的产品为先导,将消费者健康作为一贯追求的目标;这便使得两家企业能够在____年因出现多起劣质而日益不受信任的中国奶粉市场中脱异而出,成为中国人相信的放心品牌。

写报告经验98人觉得有用

伊利公司的市场营销策略调查报告可以从以下几个方面入手。首先得确定你的目标群体是谁,这很重要,因为不同的消费者群体可能对产品的偏好完全不同。比如,年轻消费者可能更注重产品的包装设计和时尚感,而老年消费者则可能更关心产品的实用性和性价比。

接着,要了解竞争对手的情况。市场上总是存在各种各样的竞争者,他们的营销手段、产品定位都值得研究。可以通过查阅公开资料、行业分析报告等方式获取信息,这样可以帮助我们找到自身的竞争优势。当然,有时候会遇到一些信息不全的情况,这时候就需要多跑几趟市场调研,或者通过线上渠道收集更多数据。

在制定具体策略时,需要结合自身的产品特点。伊利作为乳制品行业的领军企业,其产品种类繁多,包括牛奶、酸奶、奶粉等等。针对不同产品,应该采取差异化的营销方式。例如,对于高端奶粉,可以侧重于强调产品的营养价值和品牌历史;而对于普通液态奶,则可以突出价格优势和便捷性。

书写注意事项:

促销活动也是不可忽视的一部分。促销不仅能刺激短期销量增长,还能提升品牌形象。这里需要注意的是,促销形式要多样化,不能总是单一的打折优惠。可以尝试联合其他品牌做跨界合作,或者举办一些线上线下互动活动,这样能吸引更多消费者的关注。

还有就是广告投放的问题。广告是传播信息的重要途径,但并不是投入越多越好。关键是要选对平台,比如年轻人喜欢看短视频平台,那么就可以加大在这类平台上的广告力度。不过有时也会出现预算分配不合理的情况,比如花太多钱在效果不佳的媒体上,这就需要定期评估广告效果,及时调整策略。

最后一点,售后服务同样重要。良好的售后服务能够增强客户满意度,促进口碑传播。企业可以设立专门的服务热线,快速响应顾客需求,解决他们在使用过程中遇到的各种问题。偶尔会出现服务人员态度不好或者处理速度慢的情况,这就需要加强员工培训,确保服务质量始终如一。

【第5篇】2025公司市场部实习报告怎么写1050字

公司市场部

从进入公司的第一天起,我就下定决心要好好做,因为我想让自己在公司学会很多东西。不管是工作任务上,还是为人处事上,都要让自己努力去适应 。

首先,我得感谢贵公司给我一个的平台,虽然我现在的身份是一名大学生,但我会努力成为公司的一员,把公司当作是我的一个家来对待。

其次,我得感谢公司同事对我的关心与照顾,让我这个不谙世孰的大学生在公司能够很好的相处下来。其中,重点得感谢市场部经理对我的信任与关照,我会更加努力去开拓市场业务,运用所学知识结合前辈们的经验,把工作做得更好!

最后,还得感谢自己的勤奋与努力,坚持不懈地精神鼓励着我,遇到困难不退缩,让自己的工作顺利的开展起来。

实习期过去了,很高兴还能留在公司,以后的路还得努力去奋斗!回望前两个月跑业务、开拓市场来看,努力与艰辛暂且不说,这些都是应该的,工作开展的也还挺顺利,不过还是遇到了一些问题,例如:

1、对无物业管理旧的小区,但是有门卫负责,我们采取投递名片的方式与之交流,有需要再作解释;

2、对有物业管理的小区,我们采取投递资料加产品介绍、工艺流程方式与之深入讲解,有必要时可以现场做防水实验;

3、遇到一些不懂防水的业主或物管,我们以介绍产品为主,说出我们公司防水涂料的优点,让业主和物管信服;

4、遇到一些懂防水的业主和物管,自己量力而行,虚心学习、讨教,千万不能与之争风相对;

5、在工作行程安排上还有待考虑安排,要有,提高工作效率;

6、缺乏技术上的指导,缺少一个整体的报价方案,对公司报价不是很清楚,实地考察能力不足;

7、公司应该让我们多了解技术方面的知识,全力配合我们市场部的工作;

8、不能很好地与公司同事交流工作上的事,我们建议每周应该开一次会,讨论问题,交流;

9、在寻找新客户的同时,要不断对旧客户进行回访,保持一定联系,让客户接受你,知道我们公司的产品;

10、业务流程上要虚心向公司的同事学习,养成良好的习惯,多看、多学、多问、多思考,要有创新思维;

11、公司在待遇方面还有待提高,可以给我们报销车费和话费。

有了开始,我们就得努力让它发展壮大,前期工作虽然很艰辛,但我们挺过来了。公司虽然暂时业绩不佳,但我们得不断问题的关键,找出解决问题的方法,这样公司才能越走越远,规模才会越来越壮大。只有这样,公司才能在这个日趋竞争的社会立于不败之地。我相信,只要公司上下所有的人一起努力奋斗,终会发展得更好,因为我们走在科技的前沿!愿我们的努力会让公司的业绩蒸蒸日上,公司规模发展更壮大!

写报告经验12人觉得有用

写一份好的公司市场部实习报告并不复杂,只要抓住几个关键点就行。报告开头得先把背景说清楚,比如你是从什么时候开始实习的,当时部门的情况怎样,团队大概有多少人之类的。这部分很重要,因为能让看报告的人迅速了解整个环境。

接着就该谈谈具体的任务了。比如你在实习期间主要做了哪些事情,有没有参与过什么大的项目。像我第一次写的时候就差点忘了说清楚自己具体负责的部分,后来被同事提醒才补上去了。记得要把工作内容写得详细一点,最好能用数字或者例子来支撑,这样显得更有说服力。比如说我曾经负责了一个为期三个月的品牌推广活动,那段时间内我们通过线上渠道吸引了将近五千名新用户注册,这个数据就很有代表性。

还有就是结果部分,这是最能体现价值的地方。你可以写明通过你的努力,公司获得了哪些实质性的收益,或者是解决了什么样的问题。这里一定要客观公正,不要夸大其词,否则容易引起误会。像我之前写的时候就有点太乐观了,后来领导问我细节的时候才发现有些地方不太准确。

除了任务和成果,个人成长也是不可忽视的一部分。可以结合自己的经历,聊聊在这次实习中学到了什么新技能,或者对某些营销策略有了更深的理解。比如我在实习过程中学会了如何更好地利用数据分析工具去优化广告投放策略,这对我以后的工作肯定会有帮助。

书写注意事项:

如果有机会的话,还可以提一下对公司的建议。当然,这些建议应该是建设性的,而不是单纯的批评。就像我当时提到过,如果能在社交媒体运营方面增加更多互动环节,可能会吸引更多年轻客户群体。虽然不一定马上就能采纳,但至少表明了你有思考并且愿意为公司发展贡献力量。

最后别忘了检查一遍格式和排版。有时候排版混乱会让整份报告看起来很不专业,特别是对于需要提交给上级审核的情况。字体大小、行间距这些小细节都要注意,不然可能会给人留下不认真的印象。

【第6篇】物业管理公司市场部经理的竞职报告怎么写900字

有关物业管理公司市场部经理的竞职报告

本人周平,毕业于___大学机械工程系,__年_月加入______集团,现任______物业管理公司发展部副部长。

这次竞聘的岗位为______物业管理有限公司市场部经理。现就去年一年的工作和以后的工作打算做如下汇报:

一、xx年工作完成情况:

1、____年1月,接管洪江市行政中心,物业面积13000平方米。

2、____年3月,接管在水一方小区,c、d栋,物业面积为39800平方米。

3、____年4月、6月先后接管飞山新城13、14、15、16号楼,物业面积为20848平方米。

4、____年3月、6月先后接管湖天一色小区一期,二期共67890平方米的物业。

5、一年来先后参加了,湖天一色新天地、冷水江国际,中方桃花源、___顺天国际等楼盘的开盘活动,为明年公司的扩张建立了基础。

6、先后与中行,人行、中方生态城、琼天广场、___学院等进行过接触,但都因种种原因未能顺利接管。

7、协助各管理处处理各项重大投诉和设施、设备的改造。

二、工作中的不足

1、前期介入的力度不够。

2、与房产、工程公司之间信息沟通未到位。

3、对各管理处的巡查、指导工作不足。

4、外接物业力度不够。

三、xx年的工作打算

1、加大前期介入力度,由于集团开发的物业较多,且分布较散,加之公司日常事务较多,导致现阶段的前期介入工作的不足。今年我部将建立、建全前期介入的各项制度及表册,完成已交接物业情况的统计工作。加大新建项目的巡视、巡查力度,以便及时发现问题。

2、加强信息沟通,定期与房产、工程公司各项目部进行信息沟通,及时了解各项目工程的最新动态,了解新建物业的进度及正在筹备开发的新物业基本情况等。

3、配合各管理处对各项重大投诉、设施、设备的改造进行处理,确保设施、设备的正常运行,及时处理各项投诉,确保工程质量,避免出现二次投诉和群体投诉。

4、由于___的.物业管理起步较晚,物业管理还未规范,加之业主对物业管理的不了解,各新开发楼盘均有自己的物业管理公司,物业管理费标准偏低等,造成了我部对外承接物业的困难。

____年市房产局将推行《___市物业管理招投标管理办法》,这对于我公司来说,又是一个新的挑战,同时也是一个新的商机。

5、继续跟进去年未能接管的物业。

写报告经验20人觉得有用

各位领导同事:

今天我来谈谈如何写好物业管理公司市场部经理的竞职报告。这类报告主要得突出个人能力和业绩,同时也需要展示对未来工作的规划。写的时候,不妨先想清楚自己的核心优势是什么,这可能是多年积累的经验,也可能是某个突出的成绩。

说到经验,我手头就有不少过往项目管理的案例。比如去年负责的那个大型社区推广活动,从策划到执行只用了短短三周时间。当时我们团队克服了场地协调难度大、预算有限等问题,最终不仅按时完成了任务,还超额完成了销售目标。类似的例子还有很多,这些都是我的资本,写报告时可以重点提一下。

成绩不能光靠列举,还得结合具体的数据来支撑。像去年那个项目的销售额增长了多少个百分点,客户满意度调查结果有多高,这些数字能让报告更有说服力。不过有时候为了赶进度,可能会忘记核对一些细节数据,这就需要特别注意。

对于未来的工作设想,我觉得可以从几个方面入手。首先是加强品牌宣传力度,通过线上线下相结合的方式扩大影响力;其次是优化客户服务体系,提高服务效率;还有就是探索新的营销渠道,比如利用短视频平台做推广。当然,具体的方案还需要根据实际情况调整,不能一上来就定死框架。

书写注意事项:

写报告的时候语言要得体,既要展现自信,又不能显得太张扬。比如提到过去的成功经历时,可以用“较为顺利地完成了某项工作”这样的表述,而不是一味强调个人功劳。有时候措辞不当可能会影响效果,所以起草时最好多读几遍,确保语气合适。

公司市场考察调研报告怎么写(精选6篇)

做市场考察调研报告,得先把目标定清楚,是想了解市场需求,还是分析竞争对手?这一步很重要,要是方向不对,后面的努力可能就白费了。比如,要是目标是看市场需要什么产品,就得先列出几个关键点,像产品的功能需求、价格区间什么的。接着就是收集资料,网上查查相关行业的动态,找找同行的产品信息,
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